创意必须建立在宣传片的制作模式上

为什么创造力不是？我国企业宣传片大多没有独立的创作表现。与国外宣传片相比，中国企业宣传片仍然注重直接表达，也就是说，评论所说的应该使用相关图片，这样更直接，不具有隐性。这种方式涉及到国情、企业的实际情况、管理者的观念等因素，这些因素是暂时不能改变的，即使是在一个比较长的时期内，因为改变这种模式就意味着要改变国情和国人的观念。

鉴于此，企业宣传片的创意只能说是创意，加入了一点元素，叫做创意点。这种创作方式对宣传片的制作起到了一定的作用，但不能称之为创意。因为创意点模式只是将直白之外的元素融入宣传片，甚至有些所谓的创意都是强加的。为了创意而创造，不能充分体现宣传片的作用。比如，有创意的宣传片，通过孩子成长过程的表现，反映了一个企业的发展，但在整个宣传片中，却没有反映出企业本身的任何画面，完全是孩子们演绎出来的。这种创作模式是目前代表性的创作模式。我们一直在称赞拜耳的企业宣传片，这才是创意。

很多客户在制作企业宣传片时，要有创意，还是要与众不同。但是，它也需要企业多方面的表现，这本身就是一个矛盾点；企业宣传片有很多方面往往是固定不变的，虽然没有行业标准来勾勒，但在制作上是公认的。比如在化妆品广告中，除了产品的效果外，就是美容演绎。无论是什么品牌，甚至是许多外国品牌，在中国推出的广告也遵循这种模式。到目前为止，还没有找到更具创新性的方式，这也说明了视频制作的模式问题。广告片有自己的模式，宣传片也有自己的模式，如果要在此基础上做出独到的创意，那就不能称之为创意，应该是另类的。