电视宣传片制作的技巧

　　除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的宣传片之外，大量的宣传片是需要通过语言文字来实现的。从一定程度上说，语言“立”住了，宣传片支柱也就形成了。

　　宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有诗一样的文采。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评比活动，笔者为福建厦门的“琴岛旅游度假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴岛幽深处，心到一个家”中标。笔者认为，电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形态当中，必须与这个频道的定位、形象、风格特色相映衬，要在共性的基调当中显现出独特的个性品味和精神气质，必须有声、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中。

　　比如，旅游卫视的频道宣传片：“身未动、心已远，旅游卫视，我们一起走吧!”语言简洁，使人产生具有心灵意境的时空联想。上海东方卫视频道的一条宣传片：“家事、国事、天下事，东方卫视”，则采用名句借代，并且注意韵尾的匹配和粘连，这种画龙点睛的神来之笔，显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套，爱相随”既体现“红色”外延，又能感悟“爱”的内涵，朴实真切，朗朗上口，易于传播。

　　江西电视台公共频道经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士，然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过编导的素材和稿件之后，被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子，房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯，城市几乎永远不属于他们。他们改变了城市，而城市却改变不了他们。联想到这些，一段文字便从笔者内心“涌”了出来：同一片天空下，他们来自我们原来的家乡，在城里的工地上，千回百转、日夜奔忙，一手一脚、一瓦一砖，他们的汗水改变了城市的模样，城市的高楼里却没有属于自己的床……在节目播出的前几天，以这段文字制作成的电视宣传片，引起了观众对故事的热切盼望，为节目的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。

　　有影响力、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立场。2004年栏目创办之初，《第一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时，大家为取栏目名费尽了心思。在一个雨天里，笔者跑到一个楼盘的临街商铺下躲雨，女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来的雨水，口里念叨：物管公司来修了好几次，怎么越修越漏?她的丈夫说，这房子的质量本来就有问题，我们邻居家也漏水。女店主叹了口气，不再说什么，那沮丧的神情让人感受到那种“人在屋檐下，不得不低头”的无奈。就在这一瞬间，笔者脑海里忽然闪现出一句话：“人在屋檐下，可以不低头!”。

　　宣传片的传播力度主要是通过配音来实现的。所以，电视宣传片配音是非常重要的工作，配音人员不仅要具有较强的语言塑型能力，还要有独特的声音魅力。在经典的电视宣传片配音的“大家”中，令人称道的当属李易。他是中央人民广播电台对台部播音员，提起他的声音作品，人们都印象深刻。