广告创意撰写的准备工作

1、特定资料
有关产品及销售服务对象的资料叫特定资料，它们一般是广告文案人员临到撰写广告文案之前才去调查搜集的，因为市场上的商品形形色色，一个广告文案人员不可能为所有商品写广告，也不可能了解全部商品的有关知识。临时搜集有关产品及销售服务对象的资料并不会影响广告文案创意的效果，只要这种调查研究和搜集资料的工作是严肃认真、深入细致的，创意成功与否的关键在于广告主题或者广告定位、商品承诺本身是都正确，表现广告主题的形式是否卓越。
2、一般资料
广告产品及广告以外的广泛学识与生活经验叫一般资料。一般资料是广告文案人员在日常生活中逐步积累起来的，这些资料对广告创意的产生起着十分重要的作用。一个广告文案人员的学识越广博，生活经验越丰富，他脑子里产生优秀创意的机会就越多，因为广告文案创意常常是关于产品及销售对象的特定资料与广告文案人员脑子里储存的学识经验，围绕广告主题重新组合的结果。特定资料是有限的，而一般资料是无限的，如果把广告文案人员平时积累的学识与经验比做万花筒中的彩色玻璃片，那么万花筒里放的玻璃片数目越多，它构成美丽新花样的可能性就越大。