广告片拍摄创意怎么定位

1、创意来源
没有巧妙的创意，就不能成就好的广告片。而好的创意来源于创意人员对产品的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。

2、激发想象
想象是艺术创造的特征，它存在于艺术形象的创作之中，同样也存在于艺术形象的欣赏之中。没有想象就没有创作力，广告片拍摄不能引起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象和联想的较好手法，也就是寓意于景的手法。

3、特色
作为产品的宣传形式之一，广告片所拥有的文化内涵应该具有自己的特色。要使创意者从单纯的产品广告创意中摆脱出来，就应逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有文化特色的广告。所谓"具有文化特色的广告"，是指这种广告的创意与几千年来中华民族传统文化相一致，具有崇尚温柔敦厚、委婉含蓄的品性。

4、光线色调
色调和光线是广告片拍摄中创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感迅捷、富有冲击力的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。例如：鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴。