广告片拍摄的三重境界

第一重：技术

做广告片创意的时候，技术是不可或缺的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层，掌握产生创意的技术，做创意必须遵循一定的规律，从扎实的研究到确定创意方向，再到具体创作阶段。  第二层指的是将广告创意落地的机器。创意再宏大也需要技术来落实。但从另外一个角度看，技术再好也可能只是工匠活儿。好的创意能够说服人，无论是使用什么器材，由此可见，艺术构思高于技术，艺术不一定完全要依赖技术手段。

第二重：艺术

 广告片制作是一门劝诱的艺术。艺术化的劝诱或信息传达，让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是基于艺术性的创意特点。近几年，广告片拍摄制作的创意形式也发生了巨大变化，包括企业宣传片、广告片都有所创新。比如微电影，用电影的手法来表现广告内容。在一定程度上，广告微电影是广告的一种升级，广告效果更加艺术化，更加具有诱劝性。近年来，品策文化为客户拍摄的微电影收获了颇多好评，从反馈看，客户还是很喜欢这种劝诱的方式。

第三重：心术

 广告片制作拍摄创意在于技术、在乎艺术，更要看心术。每年的央视315，总会将一些产品或企业曝光。尽管其中不乏有好的广告创意，但却被当成反面教材公之于众，这就是所谓的心术不正之类。己所不欲勿施于人，为了谋取利益而不顾消费者安危，这样的广告再有创意，还有心去欣赏吗？广告创意者不仅要提升技术和艺术，更要坚守初心！