电视广告片创意的思考

1 从业人员的构成。在一定程度上，广告片制作从业人员的构成也会影响创意的形成。一个能够产生优秀创意的群体应具有的特征是：人才结构多元化、人才本身具有新锐冒险精神、性别比例相对比较平衡、高知及社会交际能力较强等等，是一个能站在时代的前沿，引领大众消费审美趣味的群体。然而，其实际情况很不乐观。
主要表现在：
（1）广告人素质不高，与整体的市场经济条件不相联系；
（2）广告人的不科学构成影响了创意的发展。
2 广告人的创意心态。每一个文化成熟和历史悠久的民族都应形成其自己独特的审美理想。同样如此，不同的影视广告人也有自己既定的思维范式及推理习惯，这种“范式”渐渐发展为某一种固定的形态，虽然有个体差异，但却在整体上保持着粗略的一致。
3 个体意识的缺失。在我国文化思维中，个体的意识是缺席的。即使强调个体意识，也是建立在对群体的回顾和依靠的基础之上的，这种创作心态对影视广告人的影响很深。个体意识缺失至少可影响到了两个方面：
（1）在广告的叙述上，常以家族群体为背景，个人成为模糊的影像，失去了个性的欢乐及其本来的性格。
（2）强调宏大意义，且这个意义是建立在社会和谐与全局认可的基础之上的，其直接的表现是在一个很短的广告片中，承载了太多沉重烦琐的内容。